25.01.2010
Die Kampagne «Drück mich» von Energie Wasser Bern wird international ausgezeichnet: Sie erhält von der Jury «Jahrbuch der Werbung» den Preis als beste Kampagne eines Energieversorgungsunternehmens. Die von der Berner Agentur Polyconsult kreierte Kampagne ist der einzige Schweizer Preisträger in diesem Jahr.
Das «Jahrbuch der Werbung» ist das Standardwerk der deutschsprachigen Medien- und Kommunikationsbranche. Einmal jährlich treffen sich Kommu-nikationsprofis aus Deutschland, Österreich und der Schweiz zur Prämierung der besten Werbekampagnen des vergangenen Jahres. Diese werden an-schliessend im «Jahrbuch der Werbung» veröffentlicht. Die Jury besteht aus Werbefachleuten, Journalisten sowie Kommunikationsberatern und hatte für die Preisverleihung 2010 viel zu tun: Über 700 Kampagnen galt es zu beurteilen.
Als einzige Schweizer Kampagne erhält in diesem Jahr «Drück mich» von Energie Wasser Bern eine der begehrten Auszeichnungen: Sie gewinnt den Preis als beste Kampagne eines Energieversorgungsunternehmens. Die von der Berner Agentur Polyconsult kreierte Kampagne fordert die Kundinnen und Kunden mit einem Augenzwinkern auf, den Stand-by-Knopf an ihren Geräten zu drücken, um unnötigen Stromverbrauch zu vermeiden. Sie war 2009 in drei Wellen in der Stadt Bern zu sehen. Neben Plakaten, Inseraten und Kinospots setzte Energie Wasser Bern dabei auch auf Radio-Promotionen und einen interaktiven Online-Wettbewerb. Zusätzlich konnten Firmenkunden vergünstigte Stromsparhelfer bestellen, was rege genutzt wurde.
Anders als die meisten Energiespar-Kampagnen verwendete «Drück mich» nicht den belehrenden Zeigefinger, sondern wirkte spielerisch und humorvoll. Nach den sehr vielen positiven Rückmeldungen setzen Energie Wasser Bern und Polyconsult auch bei der Nachfolge-Kampagne auf diese Strategie. Ab Anfang Februar fordert das Energieversorgungsunternehmen seine Kundinnen und Kunden auf, beim «Stromsparcours» mitzumachen. Mit verschiedenen Strom-spar-Übungen gilt es, überflüssige Kilowattstunden zu verlieren. Hintergrund dieser Kampagne: Per Anfang Januar hat Energie Wasser Bern den Strom-sparbonus eingeführt. Wer mindestens zehn Prozent weniger Strom verbraucht als im Vorjahr, erhält auf sein gewähltes Stromprodukt einen Bonus von 15 Prozent. Der Einsatz aller Bernerinnen und Berner beim «Stromsparcours» ist nötig. Denn damit Energie Wasser Bern bis 2039 aus der Kernenergie aus-steigen kann, muss der Stromverbrauch in den nächsten Jahren deutlich weniger ansteigen als bisher.
